A Black Friday 2025 promete movimentar bilhões no varejo brasileiro e já começa a revelar quais categorias devem entregar os maiores cortes de preço. 

Uma análise recente da Confederação Nacional do Comércio (CNC) mostrou que vários produtos apresentaram quedas significativas nas últimas semanas, sinalizando forte potencial de descontos no grande evento. 

Itens de papelaria, livros e joias e bijuterias despontam como os campeões dessa tendência. Para quem se prepara para comprar com estratégia, entender essas variações pode ser o diferencial entre uma boa compra e uma oportunidade perdida.

Black Friday 2025: categorias com maior potencial de desconto

A pesquisa da CNC analisou os preços de 30 categorias ao longo dos últimos 40 dias, identificando padrões que indicam se os valores estão em tendência de queda ou estabilização. 

Esses dados ajudam a prever o comportamento dos preços durante a Black Friday.

Papelaria lidera as quedas de preço

Entre todos os produtos avaliados, os itens de papelaria registraram a maior queda média: 10,14%.

Essa redução expressiva chama atenção, já que materiais escolares e de escritório costumam ter forte peso no orçamento das famílias, especialmente no início do ano letivo.

Além disso, esse setor está entre os que mais sofrem variações sazonais. Quando a queda aparece antes de um evento promocional importante, é um indício claro de que a Black Friday pode trazer oportunidades reais, e não descontos inflados.

Livros continuam entre os favoritos para economizar

Os livros aparecem logo em seguida, com redução média de 9,02%. Para os consumidores mais atentos, não é surpresa: editoras e livrarias costumam usar a Black Friday como estratégia para girar estoque e reacender o interesse dos leitores.

Esse movimento é ainda mais relevante em um país onde o mercado editorial enfrenta desafios constantes. Portanto, para estudantes, colecionadores e amantes da leitura, 2025 deve ser um ano vantajoso.

Joias e bijuterias apresentam queda expressiva

Com 9,01% de redução média, essa categoria completa o trio de maiores baixas. Esse é um segmento curioso porque, ao contrário de livros e papelaria, não costuma ser o foco principal da Black Friday. 

No entanto, a queda antecipada sugere forte competitividade nas lojas que trabalham com acessórios, semijoias e peças de moda.

Como funciona a metodologia da CNC

A análise da CNC não se limita à comparação simples de preços. Há uma lógica por trás da identificação de potencial de desconto, que ajuda a classificar cada categoria de acordo com seu comportamento recente.

Itens com alto potencial de desconto

Para serem classificados nessa faixa, os produtos precisam mostrar tendência de queda superior a 5% nos últimos 40 dias.

Essa oscilação indica que o mercado já está se ajustando antes do evento, e que o preço deve cair ainda mais durante a Black Friday.

Potencial médio de desconto

Nessa categoria entram itens cujo recuo ficou abaixo de 5%, mas ainda dentro de um movimento de queda.

São produtos que podem surpreender com boas ofertas, mas não necessariamente terão reduções tão agressivas quanto os campeões.

Baixo potencial de desconto

Aqui estão os produtos que não apresentaram queda recente. Isso não significa que não haverá promoções, mas indica que, se houver, elas podem ser mais moderadas ou limitadas.

Black Friday 2025 deve movimentar R$ 5,4 bilhões

A CNC também estima que a Black Friday de 2025 será a maior já registrada desde o início da série histórica, em 2010.

A previsão é de R$ 5,40 bilhões em movimentação financeira, mesmo considerando o cenário econômico atual.

Crescimento acima da inflação

A expectativa é que as vendas cresçam 2,4% em relação a 2024, já descontados os efeitos da inflação.

Esse aumento reforça o interesse crescente dos consumidores em buscar preços realmente competitivos, além do avanço do e-commerce no país.

Três setores vão concentrar mais da metade das vendas

De acordo com as projeções, três segmentos devem representar 68% de todo o volume financeiro movimentado:

• Hiper e supermercados: R$ 1,32 bilhão
  
• Eletroeletrônicos e utilidades domésticas: R$ 1,24 bilhão
  
• Móveis e eletrodomésticos: R$ 1,15 bilhão

Essas categorias tradicionalmente dominam a Black Friday, pois concentram produtos de ticket médio mais alto, como TVs, geladeiras, fogões, smartphones e pequenos eletros.

Vestuário, perfumaria e beleza também devem brilhar

Apesar de não estarem no topo da lista de maiores quedas recentes, os segmentos de moda e beleza têm forte histórico de sucesso na Black Friday.

Moda e acessórios: R$ 0,95 bilhão previstos

O setor é um dos que mais aquecem no fim de ano, impulsionado por compras de Natal, festas e viagens.

Calçados, roupas casuais e peças básicas são os grandes campeões de volume nessa categoria, e costumam receber descontos agressivos.

Farmácias e cosméticos: bons resultados no radar

Com projeção de R$ 0,38 bilhão, esse setor segue em crescimento. Marcas de perfumaria, skincare e maquiagens geralmente aproveitam a data para lançar kits promocionais, combos e edições limitadas, o que aumenta o interesse do consumidor.

Por que 70% das categorias têm potencial elevado de desconto?

Um dos pontos mais relevantes da pesquisa é que 70% das categorias analisadas apresentaram tendência de queda antes da Black Friday.

Esse comportamento indica uma antecipação natural do varejo, que busca aquecer a demanda e corrigir preços antes do grande evento.

Estratégia de mercado e competitividade

Quando diversas cadeias de lojas percebem que o consumidor está mais atento e comparando preços com mais rigor, acabam reduzindo valores para não perder espaço para concorrentes diretos.

Esse movimento cria uma espécie de “corrida” por descontos, mesmo semanas antes da data oficial.

Exemplos de setores que seguem essa dinâmica

Produtos como:

• eletrônicos
  
• utilidades domésticas
  
• brinquedos
  
• artigos de decoração

tendem a se destacar porque há forte competição entre marcas e varejistas. Quanto mais oferta, maior a chance de descontos reais.

A Black Friday 2025 promete oportunidades reais para quem pesquisar

Os dados mostram que a Black Friday 2025 deve entregar descontos efetivos em uma ampla variedade de produtos, com destaque para papelaria, livros e joias e bijuterias.

Além disso, setores de grande peso econômico, como supermercados, eletroeletrônicos e móveis, vão concentrar a maior parte das vendas e podem oferecer barganhas relevantes.

Com 70% das categorias demonstrando queda antes mesmo da data oficial, o momento é ideal para acompanhar preços, comparar ofertas e se planejar.

Agora é com você: qual categoria você pretende aproveitar na Black Friday 2025? Conte nos comentários!